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Dans Le Ligueur journal du 18 novembre, Patrice Gilly nous parle de la suppression prochaine de Bla-Bla ("Pub et télé, une union à haut risques"). Des étudiants en communication ont lancé un groupe "Sauvons Bla-Bla", qui frôle déjà les 3000 membres. Des associations se mobilisent également pour contrer l’intention de la RTBF de couper 2 fois les films avec de la publicité. La plateforme Vigilance et Action sur la Publicité (VAP) a adressé ce lundi une lettre aux chefs de groupe du parlement de la Communauté française. Dans cette lettre, il est rappelé aux parlementaires que les coupures dans les films nécessitent la modification d’un décret les interdisant. Une décision gouvernementale ne suffit pas.
Il y aura donc débat au Conseil de la Communauté française. L’occasion peut-être de discuter quelques arguments avancés dans la lettre de VAP. Celle-ci souligne que la RTBF va à contre-courant des services publics en Europe, qui réduisent l’apport des recettes publicitaires (suppression en 2012 chez nos voisins français). Les téléspectateurs sont de plus en plus rétifs à la pub. Plomber les films avec des spots commerciaux pourrait s’avérer contre-productif. Si le public fuit ces intermèdes brutaux, les recettes suivront la même pente
Le boulevard Reyers est aux abois. La tentation est grande de presser le mouvement. La régie publicitaire du service public considère que les carottes sont cuites. Elle a déjà informé ses clients: "... Cette mesure vous permettra de bénéficier d’une offre d’écrans publicitaires réellement en phase..." !
Dès le 1er janvier 2010, la part des recettes publicitaires dans le budget de la RTBF passera de 25 à 30%. Le service public prétend que le volume horaire de publicité reste inchangé. VAP crie au leurre, en relevant que les messages concernant la presse ou le cinéma ne sont plus comptabilisés dans le temps publicitaire.
C’est incontestable, la pub a de nouvelles entrées sur le petit écran. Ecran partagé (avant le JT), générique de films tronqués, bientôt le placement de produit partout, sauf dans les JT, et un nouveau créneau pour les médicaments de comptoir. En principe, ces ouvertures commerciales ne dureront que le temps de la crise économique, pour compenser la désaffection des annonceurs. Affaire à suivre, tout comme l’avenir de Bla-Bla. Si la célèbre marionnette est rapatriée sur le site WEB que la RTBF concocte pour le jeune public, elle échappera à la règle des 5 minutes (interdiction de diffuser de la publicité et du sponsoring (avant et après les programmes pour les moins de 12 ans).
Ne prêtons trop de mauvaises intentions à notre chère télévision. Mais incitons-là à ne rien précipiter pour des raisons budgétaires. Idem pour les membres du conseil de la communauté française, nouvellement constitué, avec une majorité PS-Ecolo-cdH. Dans son programme gouvernemental ; l’Olivier s’est engagé à réaliser une "étude objective et scientifique relative au financement de la RTBF et à la recherche de financements alternatifs à la publicité et au sponsoring, sans affaiblir l’offre de service public, et en garantissant la stabilité et la pérennité du financement de cet opérateur".
Avant même d’entreprendre cette étude et donc de disposer de ses résultats, le gouvernement paraît satisfaire le monde publicitaire et la direction de la RTBF en panne de moyens. Réfléchir avant d’agir, l’adage est toujours d’actualité.
Dernière minute, Bernard Hennebert, téléspectateurs actif et animateur de Consoloisirs, a déjà reçu une réaction à la lettre de VAP. Elle émane du groupe MR au conseil d’administration de la RTBF. Il y est confirmé qu’aucun projet de décret n’est à l’ordre du jour du Conseil de la Communauté française. En revanche, le CA ertébéen a "autorisé la publicité pour les médicaments de comptoir ainsi que les coupures publicitaires pendant les fictions. Les membres MR du conseil d'administration, se sont abstenus ne souscrivant pas aux propositions d'accroissement des coupures publicitaires proposées par l'administrateur délégué. Le MR devrait adopter la même position en cas de décret.
P.G.
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